Există un moment în călătoria fiecărui designer când nu te mai uiți la obiecte și începi să cauți sens. Am descoperit Baxter Made in Italy exact în acea fază — când încă îmi căutam propria direcție, trecând prin diferite showroomuri și încercând să înțeleg ce tip de design rezonează cu adevărat cu mine și ce fel de spații vreau să creez mai departe.
Îmi amintesc cum mergeam dintr-un loc în altul, observând, comparând, punând totul la îndoială, încercând să construiesc o perspectivă care să se simtă a mea. Și apoi, aproape din întâmplare, le-am găsit standul. Era o coadă lungă afară, genul care te face să eziti o secundă, pentru că nici nu știi dacă merită așteptarea. Nu așteptam mare lucru, dar eram acolo cu echipa mea de filmare și am simțit că acesta era ceva ce trebuia explorat cum se cuvine, așa că am decis să rămânem, să intrăm și să documentăm.
Ce am găsit înăuntru a fost o identitate foarte clară. Am început să acord atenție detaliilor, materialelor, felului în care spațiile erau compuse. Am filmat, am pus întrebări, am încercat să înțelegem cât mai mult în acel timp scurt, și aceasta a devenit primul video pe care l-am creat vreodată despre Baxter. Și cumva, din acel moment, nu m-am mai deconectat niciodată de brand.
O înțelegere construită în timp
De atunci, au trecut multe ediții Milano Design Week. Fiecare an a adus mai multă claritate, mai multă înțelegere și o apreciere mai profundă pentru ce înseamnă cu adevărat designul italian — nu doar ca estetică, ci ca disciplină, ca mod de a gândi, ca standard.
Sunt multe branduri pe care le descoperi pe parcurs, dar doar câteva care rămân cu tine și continuă să aibă sens pe măsură ce crești. Pentru mine, Baxter a fost unul dintre ele.
Anul acesta, povestea continuă diferit
Anul acesta se simte diferit — nu pentru că s-a schimbat evenimentul, ci pentru că s-a schimbat poziția mea în raport cu el. Pentru prima dată, nu merg doar să observ și să documentez. Împreună cu Baxter Made in Italy, creăm o experiență dedicată pentru arhitecți și designeri, ceva care depășește simpla vizitare a unui showroom și devine un moment de înțelegere și conectare.
Vom petrece 45 de minute împreună într-un tramvai designat de Baxter, traversând Milano în timp ce experimentăm brandul într-un context complet diferit — unul care îți permite să simți atmosfera, materialele și identitatea brandului într-un mod mult mai natural și ancorat. Este un mod de a experimenta designul în afara unui spațiu static, în mișcare, în oraș, în viața reală.
O invitație deschisă
Milano Design Week poate fi copleșitor. Sunt sute de locuri, evenimente și instalații, și este ușor să te pierzi în tot ce se întâmplă fără să înțelegi cu adevărat ce contează pentru tine.
De aceea am vrut să creez ceva mai focusat — un moment în care putem încetini, experimenta un brand cu intenție și împărtăși perspective pe care le putem duce înapoi în propria noastră muncă.
Dacă te simți aliniat cu acest mod de a înțelege designul și vrei să experimentezi Milano Design Week diferit anul acesta, poți aplica prin formular.
Abia aștept să împărtășesc asta cu voi.
